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成为“拿铁女孩”榜样 徐梦桃:动起来,就会发现更好的自己

成为“拿铁女孩”榜样 徐梦桃:动起来,就会发现更好的自己

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从主内到主外,从自我牺牲到自我实现,我们究竟应该如何描绘新时代女性的群像?

“自我探索,不为自己设限”。这是冬奥冠军得主徐梦桃给出的答案。

在当下的商业版图中,女性群体的触角已经延伸得越来越广泛。除了传统女性消费领域,职场、运动等诸多行业的参与者纷纷向女性群体抛出橄榄枝。从专业运动切入时尚运动,进而发力女性运动市场的FILA也是如此。

日前,徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动,教授体能课程,表达自己对新时代女性的见解,通过自身影响力号召更多女性参与到“FILA拿铁女孩”活动中来。近年来发起女性运动计划的FILA,如今又迎来产品力与品牌力的全面升级。

徐梦桃(左五)与王心迪(右一)出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动。主办方供图

品牌:女性精神的重新赋能

“是什么力量让你坚持到现在?” 对于这一问题,徐梦桃如此回答:“筑梦、逐梦、追梦,感谢自己没有放弃,也因为我清楚,自己希望成为什么样的人。”

北京冬奥会上,32岁老将徐梦桃以108.61的高分豪取冠军,实现了中国空中技巧女队奥运历史金牌“零的突破”,创造了全新的冬奥历史。这位带着无数伤病和荣耀的冠军,终于可以用一枚奥运金牌致敬她挚爱的空中技巧赛场。

二十年逐梦终圆梦,身披FILA战袍一跳定乾坤的徐梦桃,如今又官宣恋情,事业爱情双丰收,成为许多女性的新晋偶像。而她最希望用自身例子向广大女性讲述的,就是那句“拓展自己的边界,努力一点,再努力一点,你一定能成为理想的自己。”

徐梦桃(左)与王心迪活动现场示范双人动作。主办方供图

发力女性运动市场的FILA,近来发起了“FILA拿铁女孩”的系列活动。而对于“FILA拿铁女孩”,徐梦桃的定义是:不为自己设限,去探索自己,阳光快乐,享受健康生活。在采访中,当记者提到她如今是许多“拿铁女孩”的榜样时,徐梦桃说:“每个人心中都有梦想,可能是我触发了她们的共鸣。”

借徐梦桃之口,FILA向广大女性传递出了品牌与消费者之间的情感连接。

“FILA拿铁女孩”将健身融入生活,既可以优雅平和地喝咖啡听音乐,也可以挥汗如雨,热情开练。对于她们来说,健身是一种发自内心的热爱,是一种生活常态。

面对越来越多的女性开始将运动当做一种习惯,徐梦桃认为这是自信的表现,“祖国越来越强大的一个标志,就是我们的女性越来越自信了。”这种自信不仅是外在,也是修炼自己的内涵,让自己更有生命的价值。

徐梦桃(中)出席FILA GLAM-FITNESS健身社群活动。主办方供图

基于这样的精神内核,FILA对品牌价值做了进一步提炼:新时代女性的自信不来自别人嘴里的夸奖,也不来自满足外界的标准,而是源于对自己的接纳。通过逐渐了解自己,变得更加接受自己,由内而外生发出底气。

如今,国内的消费趋势已经逐步从“需求消费”时代,过渡到“价值消费”时代。品牌需要持续输出、迭代价值观,才能建立起成熟的消费心智,撑起品牌溢价和想象空间。

从“斐凡女性”到“拿铁女孩”,FILA将运动的内涵升华为一种热爱生活、追求更好的自己的表现。也正是通过这样的升级重塑,FILA与女性消费者建立起强黏性,不断拓展品牌的价值边际。

产品:专业运动的背书能力

是什么促进越来越多的女性参与运动?徐梦桃认为是女性越来越欣赏自己的美。

但另一方面,大量市场主体的参与,越来越多兼具颜值与专业性的运动装备,也成为女性参与运动的催化剂。

有服装设计师认为,运动品牌想在女性市场打下一片天绝非易事。运动品牌不仅要重视服饰的时髦感,还要重视功能性,除了要融入时尚趋势和流行元素之外,还必须专注研发新的科技。

徐梦桃与FILA的结缘,也正是由于专业运动科技。

自2014年开始,FILA与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开合作,为其打造专业滑雪赛事装备和生活训练装备,双方携手走过了多届冰雪大赛,见证了健儿们在训练场上日夜努力的默默时光,在赛场上一次又一次的奋力拼搏。

2月14日,徐梦桃夺得北京2022年冬奥会自由式滑雪女子空中技巧冠军。新华社记者 薛玉斌 摄

作为拼搏岁月的见证者,FILA也以钻研半个世纪的冰雪运动科技助力运动员的优异表现,为此推出拥有FILA“凌空冰雪科技”的比赛战袍,并根据自由式滑雪空中技巧比赛的规则和各项严苛要求打磨细节,从而带来最佳的比赛辅助和穿着体验。在北京冬奥会上,FILA终于与中国自由式滑雪空中技巧国家队一起,共同见证梦想落地开花,新的历史自此诞生。

在竞技体育的世界里,奖牌是实力最有力的证明之一。任何一家品牌能够在国际赛场亮相,并成为冠军之选,就是产品力的最好佐证。

从上世纪七十年代开始,FILA多元化发展,先后深入高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等高端运动领域,开发系列专用产品,赞助运动员和大型国际赛事,奠定了FILA在这些领域中的地位。

在北京冬奥会上,FILA除了以专业滑雪装备助力中国自由式滑雪空中技巧国家队,还向荷兰、意大利、挪威、丹麦等代表团提供专业装备。在开幕后16天的赛程中,FILA有15天一直处于某体育自媒体《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》首位,并最终凭借50枚奖牌数,位列《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》第二,更是凭借23枚金牌,成为本届冰雪盛会金牌数最多的运动品牌。

市场:与女性消费者共同成长

据统计,我国25-40岁时尚女性人口已超2.9亿,越来越多女性将运动纳入生活的一部分。女性群体一跃成为体育企业的座上宾,一场女性消费者争夺战就此打响。

而纵观整个消费市场的变迁,当前中国已走入了“品牌过剩”阶段,各种新品牌如雨后春笋般冒出来,争夺消费者的注意力和购买力。在“品牌过剩”时代,一个企业如果没有护城河,大概率会步入同质化竞争,陷入性价比的激烈厮杀中。

因此,“品牌过剩”阶段,不能沉浸于浅层营销的比拼,而要真正找到与消费者的连接点,打造一条能够不断拓展丰富的价值链,并最终通过有竞争力的产品形成闭环。

徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动。主办方供图

FILA找到的“支点”之一,就是女性群体的“认同感变迁”。

2021年5月19日,FILA与轻奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新联乘系列,并官宣中国女演员江疏影为FILA时尚运动代言人,其代表的成熟干练、优雅知性、自信独立的女性形象完美诠释了FILA所倡导的优雅运动理念。借势江疏影的官宣以及MSGM联名系列的发布,同年5月20日,FILA正式开启了“斐凡女性”计划。

FILA在《斐凡女性》短视频中,围绕女性的力量、自信和优雅三个关键词展开了集中讨论,将“不断突破和挑战自我”的生活哲学与运动理念与FILA打破传统束缚的品牌精神高度相结合,在营销层面达成品牌和消费者的情感共鸣。

在“斐凡女性”计划的高举高打取得成功之后,“FILA拿铁女孩”系列活动则体现出了品牌对女性群体更深层次的关怀。如果说“斐凡女性”更聚焦女性的自我意识觉醒,认可其专业能力,那么“拿铁女孩”则是把运动作为一种时尚生活方式加以常态化,鼓励广大女性通过运动不断探索自身,发现“变得更好”的更多可能性。

徐梦桃说,不要给自己找借口,动起来,就会发现更好的自己。而女性参与运动,第一阶段就是“动起来”,走出舒适圈,挑战自我;第二阶段则是培养运动习惯,运动常态化。因此,“拿铁女孩”的策略变迁,实则也体现出细分人群的消费习惯变迁,是品牌方伴随消费者共同成长。

精准施策的FILA,交出了一份亮眼的成绩单:2021年,FILA收入再创新高,达到218.22亿元,同比增长25.1%,增速喜人。在“拿铁女孩”之后,FILA能够取得怎样的成绩,依旧值得想象。

“北京冬奥会之后,带动三亿人参与冰雪运动的诺言必将焕发更多活力,带来更多改变和收获。”徐梦桃说。而在女性运动市场崛起的背景之下,与消费者建立起强纽带的FILA,正期待下一个收获的季节。

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    2022-10-02 00:31:46 

    Businesses blamed the decrease on the global semiconductor crisis and the lack of chips, as well as the impacts of the Covid-19 pandemic and the political situation in some regions.大家都喜欢吧

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